RSS
Gallery

Series Nội vs Ngoại – 2 – Masan, Asia Food vs Acecook

04 Jul
Series Nội vs Ngoại – 2 – Masan, Asia Food vs Acecook

Lúc nhỏ chúng ta ai cũng từng một thời ăn các loại mì gói như Miliket, Vifon … Giờ đây chúng đã được thay bằng các loại khác, ngon hơn, tốt hơn, … đáp ứng nhu cầu ngày càng phát triển.

Mì gói (Mì ăn liền) là một thị trường rộng lớn, nhất là VN, khi nhu cầu sử dụng là hằng ngày và với tất cả mọi người. Tuy nhiên thị trường mì lại khá hỗn loạn khi có quá nhiều sản phẩm nhưng chưa một sản phẩm nào thực sự chiếm lĩnh. Đây là top 3 “đại gia” tham gia:

Acecook: Hảo hảo, Đệ Nhất, Lẩu Thái, … – Nhật
Asia Food: Hello, Gấu đỏ, … – VN
Masan: Tiến Vua, Omachi, … – VN

Acecook:

  • Đi đầu trong lĩnh vực này (từ 1994) nên có hệ thống PPhối tốt.
  • Am hiểu thị trường thực phẩm chế biến thông qua việc tung ra nhiều mùi vị, mức giá, dòng khác (miến, cháo) … nhằm thỏa mãn nhu cầu thưởng thức đa dạng.
  • Từng thành công với việc nêu lên công nghệ Nhật Bản cho các sản phẩm.
  • Cung cấp bao bì đa dạng: Ly, khay, tô …

Masan:

  • Đánh vào tâm lý NTD và đưa ra các concept thực sự khác biệt:

– Omachi – Thông điệp “Không sợ nóng”, định vị “sợi mì bằng khoai tây”.

– Tiến Vua – “Không dùng dầu chiên đi chiên lại nhiều lần”.

  • Thiết kế lôi cuốn
  • Định vị phân khúc cao (6000đ/gói)

Asia:

  • Nhắm đến phân khúc thấp, cạnh tranh với Acecook, tiêu biểu là Gấu Đỏ.
  • Đa dạng sản phẩm và tập trung vào việc nâng cao công nghệ (Điều này không thấy rõ lắm ?!)
  • Biết đến nhiều qua chiến dịch “Gấu đỏ gắn kết yêu thương”. Tổ chức khá thành công khi tung những TVC, bài PR, social network, billboard ngoài trời … với mức phủ sóng rộng khắp. Tuy nhiên nhiều người cho rằng việc này không phải là Trách nhiệm XH mà chủ yếu là quảng cáo.

———————–

Cảm nhận cá nhân là thích Omachi hơn vì bao bì đẹp, ấn tượng hơn, có sản phẩm độc đáo là Omachi Spagetti và thích chọn sản phẩm cao cấp.

Bạn hãy thử ra siêu thị gần nhà nhất và xem khu vực mì ăn liền, mọi người sẽ bỏ vào giỏ loại mì nào nhiều nhất nhé

 

Thẻ: , , , , ,

2 responses to “Series Nội vs Ngoại – 2 – Masan, Asia Food vs Acecook

  1. Huynh Thuyen

    22/11/2012 at 10:53 chiều

    Cám ơn Bạn!
    Mình đang làm bài tập Marketing về định vị sản phẩm Mì Gói. Cho mình sử dụng tài liệu này nhé

     
  2. Nguyễn An Minh Tuấn

    22/11/2012 at 10:59 chiều

    Ok bạn🙂 Your welcome

     

Gửi phản hồi

Mời bạn điền thông tin vào ô dưới đây hoặc kích vào một biểu tượng để đăng nhập:

WordPress.com Logo

Bạn đang bình luận bằng tài khoản WordPress.com Log Out / Thay đổi )

Twitter picture

Bạn đang bình luận bằng tài khoản Twitter Log Out / Thay đổi )

Facebook photo

Bạn đang bình luận bằng tài khoản Facebook Log Out / Thay đổi )

Google+ photo

Bạn đang bình luận bằng tài khoản Google+ Log Out / Thay đổi )

Connecting to %s

 
%d bloggers like this: